Èmile Coué, que nasceu em Troyes, França, em 26/02/1857 e morreu em 02/07/1926, foi o psicólogo e farmacéutico francês que desenvolveu o primeiro método de auto-cura, através da auto-sugestão e cura por meio da hipnose. Foi chamado o pai da "Applied condicionado" porque seus ensinamentos foram muito utilizados nos EUA e Inglaterra Na década de 1920. É dele a famosa frase: "Todos os dias, em todos os sentidos, estou ficando cada vez melhor. Também foi este francês o primeiro que notou que as curas através da auto-sugestão superavam de longe as tradicionais, isto é, através da ingestão de drogas. Afirmava que bastava "despertar" aquilo que cada indivíduo possuía dentro de si para resolver seu problema.
Pode-se afirmar, destarte, que Émile foi o percursor do "efeito placebo", quer dizer, curar enfermos utilizando substância inertes ao invés de medicamentos com princípio ativo, vez que ele devolvia a saúde a seus pacientes utilizando gotas de água destilada.
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